Китайские смарт-часы наступают: российский рынок носимых устройств падает на 13%
Российский рынок носимых электронных устройств, включающий смарт-часы и фитнес-трекеры, демонстрирует в 2025 году устойчивую отрицательную динамику. По оперативным данным за период с 1 января по середину декабря текущего года, в стране было продано около 6 миллионов подобных гаджетов, что на 12,9% меньше, чем за аналогичный отрезок времени в 2024 году. Финансовые показатели рынка также снизились: его объём в денежном выражении оценивается в 4,3 миллиарда рублей, что на 10,9% ниже прошлогоднего результата. Такие данные, основываясь на информации от ключевых ритейлеров, приводит деловое издание «Ведомости».
Структура рынка остаётся неизменной: большую часть продаж, порядка 82%, традиционно занимают полнофункциональные смарт-часы. На долю более простых фитнес-трекеров приходится 13% рынка, а сегмент детских умных часов оценивается примерно в 5%.
Наиболее значимым трендом года стала радикальная перестройка конкурентного ландшафта. Совокупная доля многочисленных малоизвестных китайских брендов на рынке достигла рекордных 30%, что позволило этой категории занять лидирующую позицию. Вслед за ними идут крупные китайские технологические гиганты Xiaomi и Huawei, контролирующие по 19% рынка каждый. На этом фоне исторические лидеры сегмента — компании Apple и Samsung — оказались оттеснены на периферию, довольствуясь скромной долей в 5% у каждой. Это свидетельствует о глубоких изменениях в потребительских предпочтениях.
Эксперты указывают на три основные причины сложившейся ситуации. Во-первых, рынок постепенно достигает точки насыщения, когда основной спрос смещается с первых покупок на замену устаревших устройств, что снижает общие темпы роста. Во-вторых, на фоне общей экономической неопределенности и сокращения реальных доходов населения потребители стали более рационально подходить к расходам, в том числе и на электронику. В-третьих, китайские производители успешно воспользовались этим трендом, предлагая устройства с широким функционалом по агрессивно низким ценам, создав тем самым привлекательную альтернативу дорогим премиальным брендам.
Сложившаяся ситуация ставит перед традиционными лидерами сложный выбор: либо адаптировать свою ценовую политику и продуктовую стратегию под изменившиеся реалии российского рынка, либо рисковать дальнейшим сокращением своего присутствия. В то же время для китайских компаний открывается окно возможностей для укрепления бренда и лояльности аудитории. Дальнейшая динамика рынка будет зависеть как от макроэкономических факторов, так и от способности всех игроков предлагать потребителям действительно инновационные и востребованные продукты.