Ozon заключил соглашение о переименовании арены «Краснодара»
Маркетплейс Ozon и футбольный клуб «Краснодар» подписали контракт о переименовании домашнего стадиона клуба в «Ozon Арену» до 2029 года.
По словам вице-президента Ozon Дмитрия Кима, проект несёт большую ценность для развития регионального спорта. «Для нас самым важным в этом проекте является значимость для региона. Это деньги, которые пойдут на развитие футбола в Краснодарском крае. Я думаю, в целом помогут двигаться российскому футболу вперед», — подчеркнул он на полях Петербургского международного экономического форума 2025.
Согласно официальным данным, общая сумма сделки оценивается в 1,8 млрд рублей, из которых до 450 млн рублей будут выплачиваться ежегодно. Такой формат сотрудничества — когда клуб предоставляет право на название стадиона независимой от него компании — стал первым в истории Российской премьер-лиги.
Смена нейминга — не просто рекламный ход, отмечают эксперты. В менее крупных регионах поддержка клубов традиционно затруднена из-за ограниченных бюджетов местных администраций и отсутствия крупных спонсоров. Появление долгосрочного партнёра в лице крупного маркетплейса открывает новые возможности для финансирования детско-юношеских академий, ремонта тренировочных площадок и организации массовых футбольных мероприятий.
Представители Ozon также сообщили о готовности расширять подобную практику и вести переговоры с другими клубами РПЛ и первенств ФНЛ. Это может стать новой моделью финансовой поддержки регионального спорта, когда коммерческие структуры берут на себя часть социально значимых функций.
Напомним, что Петербургский международный экономический форум ежегодно привлекает внимание бизнес-сообщества и властей. В 2025 году различные проекты спортивного спонсорства стали одной из ключевых тем диалоговых площадок Форума.
В итоге соглашение между Ozon и «Краснодаром» может стать знаковым не только для Кубани, но и для всей российской системы клубного футбола, стимулируя появление новых спонсорских контрактов и улучшая инфраструктуру по стране.